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2015年國內電商行業，淘店家天貓商城轉讓認為主要是跨境電商的發展。各家電商都在不遺余力地推動跨境業務，而阿里巴巴旗下的天貓商城可以說是2015年最受歡迎的大陸電商平臺。據阿里巴巴財報顯示，2015年，天貓國際吸引了來自全球53個國家和地區的2000多個不同品類、5400多個不同品牌，眾多品牌首次進入大陸。市場。
那么為什么這么多國際品牌偏愛天貓國際化？很多人認為這是因為天貓商城比較有名，流量比較大，所以比較吸引人。事實上，情況并非如此。 京東商城的流量也很大，但不受民族大品牌的青睞。淘點認為，國際大品牌更愿意選擇品牌自營而不是平臺自營。
如果按品類劃分，可以分為“零售商品牌”和“制造商品牌”，天貓商城介紹的品牌都有，這兩個品類的市場發展策略不同。但是為什么人們更喜歡與天貓國際合作而不是京東全球采購呢？
對于梅西百貨這樣的“零售商品牌”，天貓與他們并沒有明顯的沖突，而京東 有自己的供銷，與這些存在競爭關系零售商，因此后者很難與他們合作。去年，在京東商城出現假冒旗艦店鋪，導致與京東商城發生激烈沖突。
淘店家天貓商城轉讓認為，如果像這樣的國際零售巨頭只是想在中國多賣一點，那么與京東商城合作也是可以的@> 是的，但是對于這些巨頭來說，他們看重的不僅僅是整個中國大陸市場，更重要的是要在中國打出自己的品牌，而不僅僅是為了這么少的銷售額。這樣一來，零售商的品牌自營戰略與京東的平臺自營競爭，因此無法落戶京東。
對于那些廠商品牌來說，如果他們的目的是銷量，那么只要合作伙伴能增加銷量就可以了，但如果要達到“品牌”戰略的目的，那就要多考慮了問題是你不能隨便和別人合作。比如日本花王在選擇中國電商平臺時天貓女裝旗艦店入駐，選擇了天貓商城天貓女裝旗艦店入駐，放棄了京東全球購物。如果花王與京東合作，也能增加銷??量，但花王并沒有為之感動。
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